Das Gesetz der Gleichartigkeit

Wenn visuelle Elemente gleich oder ähnlich sind, werden sie leichter zu einer Einheit bzw. zu einer Gruppe zusammengefasst oder als zusammengehörig verstanden. Die gleiche Form, die gleiche Helligkeit, die Größe, die Farbe usw. sind ausschlaggebend für das Ordnen der Elemente. Symmetrische Konterverläufe werden dadurch bevorzugt als Figur gesehen, weil der Linienverlauf gleich ist. Sich ähnelnde Elemente können auch Muster erzeugen. Einheitlichkeitskriterien beziehungsweise Style Guides für Web Design sind in Bezug auf die Benutzerfreundlichkeit wichtig. Der User kann sich durch wiederkehrende Elemente ein logisches Muster von Zusammenhängen bauen, sodass er sich in einem ihm bekannten System bewegt.